2019年11月OTT行业当贝大数据报告

YY · Dec 4, 2019

  据奥维互娱发布的OTT发展报告显示,2019年我国电视用户总规模超过了13.7亿,其中智能电视用户超过了4.9亿。在两种观看终端三种信号源PK的背景下,OTT活跃用户仍领先IPTV和有线电视6000万左右。

  而在刚刚过去的双十一上,OTT开机表现也十分强劲。勾正数据显示,双十一晚会当天智能电视开机率为52.88%,日均时长280min,日均到达率增幅4.28%,平均日均时长增长10min。

  当贝大数据立足于OTT大屏,以千万设备终端数据为依据,对11月OTT大屏应用数据进行了多方面剖析,总结如下:

  ① OTT端应用集中度较高,用户流量主要集中在头部应用上,但仍有不少应用凭借良好的使用体验及口碑,留住了大量忠实用户。

  ② 双十一期间,电视购物类应用表现亮眼。淘宝、京东等APP在PC端和移动端的普及率已经接近饱和,增长空间极小,而OTT大屏购物有望成为新的增长点。

  ③ 传统品牌电视仍是OTT主要活跃终端,互联网电视品牌仅小米一家表现亮眼。随着越来越多新品牌的加入,未来市场格局将会发生改变。

  ④ OTT端点播类应用用户流量集中在以BAT为代表的头部应用上,但每个地区有所区别。特别是江浙沪地区作为经济腹地,人口流动快,对流行文化接受程度高,二次元人群密集,以动漫内容为主的云视听小电视(哔哩哔哩TV版)受欢迎度相对更高。

  一、当贝大数据综合指数月度排行

  1、OTT点播类应用TOP 10

2019年11月0TT行业当贝大数据报告
  (数据来源:当贝大数据)

  在点播类应用软件中,云视听极光CIBN酷喵影视、银河奇异果稳居点播类应用排行榜前三名。OTT端点播类应用集中度较高,用户流量主要集中在以BAT为代表的头部应用上。

  受11月多部热剧在腾讯独播的影响,云视听极光的点播率略高于CIBN酷喵影视,荣登点播类应用软件排行榜首。而优酷2019天猫双十一晚会在一定程度上也带动了CIBN酷喵影视的综合指数。

  2、OTT工具类应用TOP 10

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  (数据来源:当贝大数据)

  在工具类应用软件中,当贝市场以绝对领先优势稳居工具类应用软件排行第一。相对简陋的自有应用商店,第三方应用商店资源多、更新快、体验好,用户通过分发平台自主搜索下载应用的习惯已逐步养成。

  此外,OTT端投屏也已经成为越来越多用户追剧的新选择,其中以乐播投屏为代表的投屏应用深受用户喜爱。

  3、OTT教育类应用TOP 10

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  (数据来源:当贝大数据)

  在教育类排行榜中,OTT教育主要集中在低龄婴幼儿,贝瓦儿歌、悟空识字等早教应用软件十分受家庭用户欢迎。电视大屏除了为人们提供最基本的观看功能,它的陪伴、启蒙作用也越来越明显。

  4、OTT生活类应用TOP 10

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  (数据来源:当贝大数据)

  “双十一”作为购物类APK运营不可错过的重要时间节点,其推广对规模产生了明显的积极效应。京东、易购、电视淘宝在生活类应用比重长势明显,人们越来越习惯通过大屏电视进行购物体验。

  近年来,淘宝在PC端和移动端的普及率已经接近饱和,增长空间极小,而OTT大屏端的电视购物成为了新的增长点。

  5、OTT娱乐类应用TOP 10

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  (数据来源:当贝大数据)

  在娱乐类软件中,QQ音乐、全民K歌、酷狗音乐、开唛K歌等稳居娱乐类应用排行,QQ音乐更是将第二名拉出近半差距。QQ音乐拥有杰威尔(周杰伦)、滚石、索尼等多家唱片公司的独家版权,音乐版权的丰富度和特有性也让大屏电视用户在选择时更倾向于QQ音乐。

  此外,全民K歌、开唛K歌等应用软件也在OTT娱乐类应用中也占据着较大比重。随着生活娱乐方式的多样化和电视硬件配置的提高,大屏音乐应用用户规模明显增长,无论是作为家庭生活的背景音还是家庭K歌互动的娱乐方式,音乐类应用正在被人们广泛使用。

  6、OTT游戏类应用TOP 10

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  (数据来源:当贝大数据)

  在电视游戏应用排行中,JJ斗地主、有乐斗地主、爱游戏大厅等成为了用户最受欢迎的游戏应用。其中,斗地主类牌技游戏长期上榜,拥有竞技对抗元素、操作相对简单的游戏更受大屏用户欢迎。

  二、终端活跃品牌

  1、智能电视品牌

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  (数据来源:当贝大数据)

  智能电视活跃终端品牌TOP10中,创维电视、小米电视海信电视分别以17.04%、16.51%和16.35%的成绩位列前三。其中,传统品牌电视仍是OTT的主要活跃终端,互联网电视品牌仅小米一家表现亮眼。

  2、智能盒子品牌

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  (数据来源:当贝大数据)

  盒子活跃终端品牌TOP10中,小米盒子、天猫魔盒、创维分别以20.97%、17.45%和10.90%的成绩位列前三,对用户来说,互联网品牌比传统品牌更有吸引力。而随着天猫精灵魔盒、当贝超级盒子等越来越多品牌产品的加入,未来电视盒子市场还会有更精彩的表现。

  三、用户画像

  1、性别和年龄

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  (数据来源:当贝大数据)

  根据当贝大数据显示,2019年11月OTT终端用户中,男性用户占比61.32%,为OTT终端的主要用户。在年龄分布上,26-35岁年龄段用户达到了OTT终端总人数的43.27%,50岁以上年龄段用户仅占总用户数的7.42%。80后和90后已是OTT终端主力,年轻化的OTT用户构成也将影响OTT应用偏好。

  2、应用偏好

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  (数据来源:当贝大数据)

  在应用偏好方面,观看影视综艺仍是OTT用户的最大需求。当贝大数据统计结果显示,点播和直播的应用软件在整体应用偏好中占比53.65%。与此同时,生活、游戏、教育、游戏类应用比重也在逐年增加,越来越多的应用开发者围绕用户需求多元化创造内容。

  此外,双十一期间,购物节对生活类应用影响较大,京东、易购、电视淘宝等购物类应用直接拉动了OTT端生活类应用的下载量。

  3、地域排行

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  从当贝大数据中的地域占比热力图来看,东部地区的OTT终端比中西部更加活跃。其中,广东、河南、山东、江苏、辽宁、浙江等经济发达、人口流入多的东部地区智能电视用户数较西部地区更多,OTT终端使用频率也更高。

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  (数据来源:当贝大数据)

  虽然OTT端点播类应用用户流量集中在以BAT为代表的头部应用上,但每个地区也有所区别。江浙沪地区作为经济腹地,人口流动快,对流行文化接受程度高,二次元人群密集,因此以动漫内容为主的云视听小电视(哔哩哔哩TV版)的受欢迎度也更高。

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