导读：彩电销售规模减少，企业为刺激消费将采取各种手段，为减少存量，价格战成为最有效的途径。

　　距离2020年开始倒计时，反观今年的市场环境，外部环境复杂，国内经济下行，消费者购买力下降，彩电行业进入存量期，市场消费需求疲软。



　　据数据调研机构群智咨询（Sigmaintell）统计数据显示，中国彩电市场2010年前三季度彩电出货量为3460万台，同比下滑2.8%，其中三季度出货量为1220万台，同比大幅减少7.4%，下滑幅度进一步在加大。由此可见，彩电销售规模减少，企业为刺激消费将采取各种手段，为减少存量，价格战成为最有效的途径。

　　从数据来看，彩电在国内市场销售业绩变现并不理想，但是品牌的集中度高。一路走来国内的彩电业知名品牌并不少见，但在市场饱和的状态下，国产品牌之间的较量更是如火如荼。

　　2019年前三季中度中小米、创维、海信、TCL四强地位稳固，四家销量总份额在前三季度占比过半。小米前三季度的内销出货量为660万台，同比增长高达59.1%，排名第一。创维前三季度的内销出货量为580万台，同比增长7.8%，排名第二。海信前三季度的内销出货量为526万台，同比减少1.4%，排名第三。TCL前三季度内销的出货量为496万台，同比增长2.9%，位居第四。

　　与国产品牌相比，外资品牌表现平平，市场份额持续下跌，盈利大不如前。从市场表现来看，小米的价格优势成为消费者选择的重要原因。从消费者的角度来讲，大牌之间的价格战成为选择购买产品的最优惠时机，从厂商的角度来讲，价格战不是长久战略，关键在于产品的创新和技术的升级。

　　随着5G时代的来临，消费者对新产品的技术要求越来越高，电视作为大屏媒介，创新性转型刻不容缓。一线品牌推出的新型产品成为刺激电视行业新一轮增长的强心剂。现代家庭中场景化运用成为主流，电视作为客厅的必要家电，发挥的不只是观看影音的作用，而是与其他家电互联互通，形成套细化的智能家居。所以，彩电行业可持续性发展关键在于产品的创新而不是用价格战实现低价冲量。