电商广告

(一)   平台电商

多品牌、多行业类目,企业、商家及个人可充分利用电子平台提供的网络基础设施、支付平台、安全平台、管理平台等共享资源开展自己的商业活动。

(二)   品牌电商

具备多行业或垂直行业类目,不提供企业、商家及个人建立网络基础设施、支付平台、安全平台、管理平台的服务。若推广某一垂直行业品类,需补充提供垂直行业的特殊资质。

(三)   直营电商

除品牌电商及平台电商名单外,可产生购买行为且投放形式为自定义链接的电商广告主,则为直营电商类广告主。

1.资质要求

(1)推广针对服饰、鞋帽、包具、手表等垂直单品,需经CMA或CNAS(中国合格评定国家认可委员会)认定质检机构出示的质检证明。

(2)包括但不限于智能手机、智能手表等需要3C强制认证的行业,均需提供3C认证证书或经CMA或CNAS(中国合格评定国家认可委员会)认定质检机构出示的合格质检证明。

(3)需提供《商标注册证》,若品牌非推广方所有,需提供商标授权证明。

(4)禁止山寨物品,如模仿三叶草、NIKE的知名款式,涉及山寨,不接受商标证明。

(5)进口材料,需补充提交《进出口检验检疫证明》或者海关报关单; 若涉及出口,需出示出口企业资质,如海外对外贸易经营备案登记。

(6)智能手表/平板等用品,涉及到运营商(移动联通电信)实际的通话功能,需要进网许可证。

(7)需提供网站相关的ICP备案证明。

2.链接要求

直营电商类广告主,在投放环节,需要到当贝点金进行落地页制作。

3.审核规范

(1)直营电商要求开户行业与推广广告行业必须保持一致。

(2)开户预设的推广链接,素材及落地页的产品信息需保持一致。不得使用商标A,推广产品B的情况;不得出现开户预设推广A,实际素材推广为B的情况。

(3)不得销售假冒伪劣商品,不得出现价格差异过大的品牌商品,如阿迪达斯、NIKE等知名品牌出现价格极低的情况。

(4)禁止虚假活动:落地页中不得出现倒计时的计时器;不得出现购买人数、购买数量的统计;素材描述的活动在落地页需要有相应体现。

(5)落地页中需体现商铺的联系方式。

(6)不得使用价格对比:不得对比其他品牌,不得对比其他参照物,如xxx产品也就一包烟的价格。

(7)不得使用特定角色、年龄、称呼或第二人称的文案:如“30-35岁请进”、“给老公买的,老公很喜欢”,“你不来看就后悔”等可能带有不当诱导的描述。

(8)不得使用挑衅、命令语气、誓言类的文案:

挑衅式:“不买不要点”、“居然买不起”、“不买不是男人”、“敢不敢”、“不看后悔”等。

命令式:“你该换表了”,“是男人必须买”、“非买不可”。

誓言:“我发誓”、“郑重发誓”。

(9)不得使用夸大、虚假、无法证实的对价格及功能的不合理描述:

涉及折扣类:“0利润”、“秒杀价”、“击破底价”、“太狠了”。

涉及价格类:“白菜价”、“千元/万元档次”、“1顶5”、“1顶10”。

涉及时间描述:“等了3个月/1年/三年/18年,终于降价了”、“抢了一年,终于抢到了”。

涉及明显功能夸大:“比光脚还透气”、“比冰箱还清凉”。

其他夸大场景:“一家人穿都够了”、“借钱也要买”、“偷偷买了三件套老婆震惊”、“穿上你能上天”、“再不下手就没了”、“老板涨工资原来是抢到这三件碉堡”。

(10)不得使用承诺性文案。

如“0风险”、“即将涨价”。

(11)不得使用属于负面情绪、容易引起人心理不安的强烈情感用词。

如“亏死了”等含“死”的用词、“出大事了”、“老板疯了”、“老板喝多了”。

(12)不得使用容易引起歧义的词语;

偏色情类:如“搞大了”、“老板哭晕在厕所”。

价格误导类:如手表广告称“就1块,2块”,可能让人误解手表只需1块钱,或2块钱。

(13)落地页不得使用虚假评价或销售数据、不得在落地页放置二维码及其他关注方式。

(14)创意中禁止出现原价、指导价等与销售价格形成对比的价格描述,且需确保标注的实际售价与商品品质相匹配,在合理范围内。

(15)落地页中禁止使用“原价”描述,可调整为“指导价”或“吊牌价”等非原价的描述,且需确保标注的实际售价与商品品质相匹配,在合理范围内。

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