化妆品广告

在针对未成年人的大众传播媒介上不得发布化妆品、美容广告。护肤品和化妆品应遵守如下规定：

1.化妆品名称、制法、成分、效果或者性能不得有虚假夸大。

2.不得使用他人名义保证或者以暗示方法使人误解其效用的。包括通过他人使用前后的效果表明该化妆品的功效。

3.不得宣传医疗作用或者使用医疗术语。

4.不得有贬低同类产品内容。

5.不得涉及化妆品性能或者功能、销量等方面的数据。

6.不得使用最新创造、最新发明、纯天然制品、无副作用等绝对化语言。

7.化妆品广告的素材图片可无产品名字或LOGO，但图片内容、文案描述须明确为化妆产品，不得与护肤产品混淆。

8.素材形象不得使用病理图，即患处放大图；图片不得有使用前后的效果对比。

9.落地页禁止使用诱导添加微信号、QQ号等；禁止使用“加好友”按钮。

10.特殊用途化妆品审核特殊用途化妆品资质中，产品名称与实际推广商品需保持一致；如果提交的资质中，产品类别是美白，而广告宣祛斑效果，则不予通过。

化妆品及功能性化妆品区分：

1.化妆品：是指以涂擦、喷洒或者其它类似的办法，散布于人体表面任何部位（皮肤、毛发、指甲、口唇等），以达到清洁、消除不良气味、护肤、美容和修饰目的的日用化学工业产品。

（1）清洁作用：对皮肤、毛发、指甲、口唇等部位的污垢、彩妆进行清洁，如洁面霜、沐浴液、洗发香波、睫毛膏卸妆液等。

（2）消除不良气味：通过抑汗或掩盖方法，达到减轻和消除体臭的作用，如抑汗剂、祛臭剂等。

（3）护肤、护发作用：保护皮肤，使皮肤滋润、光滑和富有弹性，以抵御寒风、烈日和紫外线等的损害，达到保持皮肤水分、延缓皮肤衰老的目的；保护毛发，使毛发柔顺，达到防止毛发枯断的目的。如润肤霜、防晒霜、润发油、护发素等。

（4）美容和修饰作用：对皮肤、毛发、指甲、口唇等进行美化和修饰，达到美化容颜、赋予人体香气的目的，如香粉、胭脂、唇膏、发胶、染发剂、烫发剂和香水等。

2.特殊用途化妆品：是指用于育发、染发、烫发、脱毛、美乳、健美、除臭、祛斑、防晒的化妆品。

（1）育发化妆品是指有助于毛发生长、减少脱发和断发的化妆品。

（2）染发化妆品是指具有改变头发颜色作用的化妆品。

（3）烫发化妆品是指具有改变头发弯曲度，并维持相对稳定的化妆品。

（4）脱毛化妆品是指具有减少、消除体毛作用的化妆品。

（5）美乳化妆品是指有助于乳房健美的化妆品。

（6）健美化妆品是指有助于使体形健美的化妆品。

（7）除臭化妆品是指有助于消除腋臭的化妆品。

（8）祛斑化妆品是指用于减轻皮肤表皮色素沉着的化妆品。

（9）防晒化妆品是指具有吸收紫外线作用、减轻因日晒引起皮肤损伤功能的化妆品。

（10）美白化妆品是指可对皮肤本身产生美白效果的化妆品。凡产品宣称可对皮肤本身产生美白增白效果的，严格按照特殊用途化妆品审核；产品通过物理遮盖方式发生效果的，按照非特殊用途化妆品审核，但是功效宣称中不得含有美白、增白的表述。

（11）特殊用途化妆品中，育发、脱毛、美乳、健美、除臭不准入，其中祛斑、防晒仅允许物理遮盖，不得涉及疗效。